那這次就來分享一下Backlinko的Brian Dean總結的Link Building指南大全，其中提到的方法和技巧是目前SEOer獲取優質外鏈的最佳策略。

這篇外鏈建設的指南，無論從內容和SEO數據，都是相當突出的。

全篇指南由八個章節組成，分別是

1. 外鏈建設規則

2. 尋找高質量外鏈

3. 內容營銷（什么樣的內容能獲取大量優質外鏈）

4. 通過郵件獲得外鏈

5. 了解黑帽鏈接，避免谷歌懲罰

6. 外鏈建設策略

7. 外鏈建設的最新案例分享

8. 外鏈建設的進階技巧
   

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在第一章，由backlinko對百萬谷歌自然搜索排名的調查研究（在第三章節會提到，調查研究的數據報告是優質內容之一），發現了以下規律，頁面的外鏈域越多，排名約靠前。

當然外鏈的地位，Google官方也有給出認可和說明：

以往，外鏈對SEO的影響衡量標準是外鏈的數量；而如今，則是外鏈域的數量和外鏈的質量！

那我們外鏈建設的目標就是建立高質量的外鏈！

那什么是高質量的外鏈？在第二章找到答案。

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不同質量的外鏈會導致截然不同的結果

• 好的外鏈：讓網站出現在搜索結果首頁

• 壞的外鏈：谷歌懲罰，網站排名被K掉

快速了解外鏈質量標準：

假設A頁面中有個鏈接指向B頁面，即B頁面獲得了A頁面的一個外鏈。

從頁面權重角度，A頁面會將部分權重轉移到B頁面。

那A頁面的權重越高，這個外鏈價值也高。

p.s. 谷歌將頁面PR（Page Range）隱藏了，但是谷歌依舊使用PR作為網站排名的一項重要因素。使用Ahrefs這款工具，會發現PR的替代品：UR（URL Range）

02  網站權重

即上圖中的DR值（Domain Range）

03  內容相關性

即AB頁面的內容要相關聯，而不是毫不相干的2個行業內容或產品

04  外鏈出現的位置

正文中出現的外鏈 優于頁面底部／側邊欄的外鏈

05  編輯者提供的外鏈 

非評論中留下的鏈接。
谷歌認為，編輯者主要是因為你的內容優質才會提供外鏈

06  錨文本鏈接 

錨文本鏈接類型，如下圖，優于直接的鏈接、無鏈接的文本、圖片外鏈等）

p.s. 這里Brian Dean指出，不是很建議建立 “文本為精準關鍵詞”的外鏈，因為谷歌可能會判斷這類外鏈是垃圾外鏈，谷歌認為7中提到的外鏈形式更為自然。當然如果你獲取了一個比較自然的關鍵詞外鏈，那是非常值得慶祝的！

07  鏈接的環繞文本

鏈接環繞文本是指鏈接周圍的文字，谷歌也喜歡用環繞文本來判定鏈接指向網站的內容。

這跟錨文本是類似的，且更自然。如下面的一段文案：
全球貿易通Bossgoo.com是國內著名的B2B電子商務平臺，它顛覆了傳統的B2B營銷模式，將企業多語言營銷網站、多語言B2B貿易平臺、 多語言搜索引擎營銷、本地化小語種推廣服務進行整合，幫助外貿企業開展多渠道營銷并取得更好地推廣效果，單擊查看詳情[設置超鏈接]，有需要網絡推廣的企業，歡迎聯系我們。

08  鏈接是否來自客座博客

客座博客，就是別人可以投稿的博客，博主將內容不錯的投稿展示在自己的博客上。

由于大量客座博客存在低質量內容，谷歌不是太青睞客座博客。

客座博客的外鏈是否垃圾，主要取決于
  1. 博客文章是否是付費發布的。
  2. 文章是否有過多精準關鍵詞的錨文本
  3. 博客只是為了發布投稿文章
  4. 博客的內容是否于你的網站內容相關

但是如果你獲取的外鏈博客，權重高、相關度高、體驗好，那你所獲取的外鏈對頁面的排名也是有幫助的。

09  Nofollow .vs. Dofollow

Nofollow 是HTML頁面中a標簽的屬性值。這個標簽的意義是告訴搜索引擎"不要追蹤此網頁上的鏈接”，這樣就不會傳遞權重給外部鏈接，所以我們要盡量獲取Dofollow的頁面外鏈。

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不難發現，只有優質的內容，才可能獲取高質量頁面的外鏈。

在這第三章節，Backlinko就分享了最容易獲取大量外鏈的內容類型

01  視覺型的內容

如 圖表、圖像、信息長圖，可以被引用，文章會指出引用出處

02  tips, techniques等內容的文章

03  行業調查研究的數據報告

04  指導指南

外貿企業就可以擬寫“從中國采購／購買XXX的指南”的話題文章

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教你一步步通過郵件聯系獲得外鏈，這是目前SEO領域獲取白帽優質外鏈的典型方法。

一共三個步驟，如下，

具體操作：反向思維，在谷歌搜索關鍵詞，獲取一篇文章url

用外鏈查詢工具Ahrefs查看該文章的backlinks，獲取外鏈url和外鏈域，并對這些外鏈域的質量進行驗證，選擇優質的網站博客

02  獲取博主的郵箱

具體操作：推薦使用hunter.io這個工具，獲取郵箱

03  發送郵件聯系

直接附上郵件模板

Hi [First Name],
I was looking for content on [Topic] today, when I stumbled on your article: [Article Title].
Good stuff! I especially enjoyed [Something specific from their article].
Also, I just published a new guide on [Your Topic]: [URL].
As someone that writes about [Topic], I thought you’d enjoy it.
My guide may also make a nice addition to your page. Either way, keep up the awesome work with [Website]!
Talk Soon,
[Your Name]

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關于黑帽外鏈，谷歌的企鵝算法就是針對黑帽優化手法的網站進行懲罰。

這里主要指出如何避免懲罰？這里需要我們做到兩點，一是盡可能少的出現精確錨文本外鏈，二是不要讓外鏈出現在一些名聲很差的網頁上。

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三個外鏈建設策略以及指導（重要章節）

具體步驟：

第一步：找到資源頁，搜索指令：

“Keyword” + inurl:links

“Keyword” + “helpful resources”

“Keyword” + “useful resources”

“Keyword” + “useful links”

第二步：評估網站頁面：查看其權重

第三步：找到自己網站中合適成為其資源之一的內容

第四步：郵件聯系，申請這合適內容成為資源頁內容補充

Subject: Question about [Their Website]

—

Hi [First Name],

I was Googling around for content about [Topic] this morning, when I came across your excellentresource page: [URL].

I just wanted to say that your page helped me a ton. I would have never found the [ResourceThey Link To] without it.

It’s funny: I recently published a guide on [Topic] last month. It’s [Brief Description].Here it is in case you’d like to check it out: [URL].
Also, my guide might make a nice addition to your page.
Either way, thanks for putting together your list of resources. And have a great day!

Talk Soon,

[Your Name] 

02  失效外鏈

第一步：安裝檢測外鏈有效性的插件 - Check My Links or LinkMiner

第二步：查找有失效鏈接的頁面

有較多外鏈的頁面，較可能出現失效外鏈，上述提到的資源頁就是其中一類。

第三步：在聯系博主之前，用工具驗證該失效的鏈接

第四步：郵件聯系，告知該頁面的某鏈接失效，推薦自己的文章

Subject: Problem with [Their Site’s Name]

—

Hi [Name],

Are you still updating your site?

I was searching for content on [Topic] whenI came across your excellent page: [Page Title or URL].

However, I noticed a few links didn’t seemto be working:

[URLs of broken links]

Also, I recently published [Brief ContentPitch]. It may make a good replacement for the [Point Out a Specific BrokenLink].

Either way, I hope this helped you out

Thanks,

[Your Name]

03  摩天大樓法

Backlinko這里的內容是一個視頻

題外話：Backlinko創作了很多關于SEO的優質視頻，在長文中部分內容用視頻呈現，可以緩解用戶閱讀疲勞、提升客戶的頁面停留時間，用戶若打開視頻在youtube的頁面，還能將自己的Youtube頻道推薦給用戶，可見一舉多得。

這個方法呢，其實就是教你高效獲取并創作高質量內容，再郵件聯系獲取外鏈。 
確實，到底寫什么內容，是有價值的，是用戶會搜索的，是我們在內容創作過程中的難題之一，如果內容沒選好，很可能白忙活一場。
附上視頻中的截圖。

p.s. Content That Already Ranks for Your Target Keyword，可說明這個內容是有價值的。

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案例1-郵件主動推薦自己的內容獲取外鏈

案例2-失效鏈接的利用，獲取外鏈

案例3-內容豐富的長圖 （關于iphone8簡介），并推薦給相關站點

案例4-電商網站（接近100%的產品頁面），通過擬寫指南性文章，獲取外鏈和流量 （這是值得我們外貿網站借鑒的內容）

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第八章節分享了8個高級鏈接構建技巧

1. 獲取品牌外鏈，讓文中提到你的品牌詞變成錨文本外鏈
工具推薦buzzsumo.com，搜索你的品牌詞，獲取含該詞的網頁

2. 被引用的視覺型圖表獲取外鏈
通過圖搜圖／網頁，查看是否有標明圖片出處，若無，聯系作者。

3. 在下午時段發送外鏈申請的郵件，上午時段待處理的事項會比較多，很可能忽略我們的郵件，所以你可以將郵件定時發送

4. 將一些原理、策略的內容做成可視性圖片，被引用率會很高

5. 在申請外鏈前 先有所接觸（試探性郵件，或評論互動）

6. 接受podcasts 播客或SNS大V的采訪，前提是你有個優質的網站或博客

7. 鏈接交互- 競爭對手的外鏈，同樣可能會鏈接到你

8. 擬寫《N個優質博客／網站／品牌推薦》，在內容中加上你的博客或內容
摩天大樓法中的第一步中，你可能會發現一些熱門的話題已有很多好的內容，這些內容是你的競爭者，但也是你的素材，并且可以利用這些內容擬寫相關List的博文，like: “best [topic] blogs” or “list of [topic] blogs”.